中国通顺员越来越多的参与到奥运会的多样竞赛项目中，一批实力强健的通顺员脱颖而出，摘金夺银，让国表里不雅众大感不测，也让热衷奥运营销的品牌商们始料未及，缺憾错过。

　　8月11日，巴黎奥运会终末一场比赛落下帷幕，中国代表队得益40枚金牌、27枚银牌及24枚铜牌。

　　中国通顺员在奥运赛场上武断拼搏，时代精好意思，创造了新的寰球记载，在网球等通顺项目上取得了历史性结巴，得到丰硕后果，中国的一多数优秀通顺员让寰球刮目相看。

　　与此同期，围绕中国通顺员的巴黎奥运营销大战也告一段落。

　　一多数中外品牌赛前参加重金，或者赞助热点通顺队，或者与夺冠热点通顺员签约合作，这些通顺员在巴黎弘扬出色，让一些预加堤防的品牌光辉得益满满；然而商场的竞争从来不缺不测，一些不被看好、不引东说念主瞩目的黑马选手在奥运赛场脱颖而出，他们的买卖价值需要有心东说念主耐烦打磨，充分挖掘，将来有望成为新的郑钦文、潘展乐。

　　奥运营销大战谁胜出

　　据第一财经记者不十足统计，巴黎奥运会，中国通顺员一共得到40枚金牌，这些金牌选手的背后站着72家中外品牌。

　　这些中外品牌有的礼聘赞助乒乓球、跳水等热点通顺队，有些请明星通顺员动作品牌代言东说念主，从合作通顺员夺金数情况来看，伊利、李宁、安踏成为最大的赢家。

　　本届巴黎奥运会之前，蒙牛、伊利、君乐宝、三元乳业就也曾张开了对奥运IP资源的浓烈争夺，蒙牛乳业以巴黎奥运会的奥林匹克合作伙伴的身份，得到了包括奥运会火把传递、奥林匹克日展示等一系列TOP级别赞助商职权。在通顺队方面，蒙牛只签约了中国田径队。

　　莫得拿到官方身份的乳企，则礼聘签约热点通顺队和通顺员参与奥运营销大战。

　　伊利成为中国奥运代表团的官方乳成品赞助商外，还签约了包括跳水队、拍浮队、羽毛球队、攀岩队、射击队，并签约了潘展乐、郑钦文等16名通顺员，合座隐藏包括跳水、田径队、射击、攀岩、乒乓球、网球等多个鸿沟。君乐宝乳业集团则官宣成为包括中国国度体操队、中国国度状貌拍浮队、中国国度自行车队、中国国度击剑队等十项通顺国度队的官方合作伙伴。三元乳业则成为中国举重队的赞助商。

　　从夺金情况看，伊利由于隐藏了多个通顺队和知名通顺员，十分是部分队列亦然本次奥运会的夺金大户，在本次奥运会上得益颇丰，签约的队列及个东说念主共得益XX枚金牌，位居通盘赞助商品牌之首。其中射击队得益5枚金牌、跳水队得益8枚、拍浮队得益2枚、羽毛球队得益2枚、乒乓球项目得益5枚、网球项目得益1枚。其赞助的全红婵、郑钦文、潘展乐等也成为本届奥运会的流量明星。

　　伊利得益颇丰，营销力度大，不免出现使劲过猛的情况。在乒乓球女子单打冠军比赛还莫得为止的时辰，伊利提前开释了孙颖莎夺冠的“乌龙”海报；而陈梦夺得乒乓球女单冠军不测被网暴，伊利被迫卷入，不得不公开泄露。诚然上述事件皆是小插曲，奥运营销竞争的浓烈却由此可见一斑。

　　除了乳业品牌，通顺品牌亦然每届奥运赞助商主力军。本届奥运会，李宁手抓乒乓球队、射击队、跳水队这三个“王牌之师”的赞助权。动作中国队的强势夺金项目，这次李宁扶植的通顺员队列共得益18枚金牌。

　　李宁的奥运营销颇为得胜，也遭遇了小不测。乒乓球男单冠军樊振东身着李宁龙服，比赛时汗流夹背，被一些国内不雅众吐槽吸汗性不好；而几位乒乓球国手比赛中连接挽袖子，被以为比赛服贴身性有待改善，略显好意思中不及。

　　安踏动作本届奥运会最大的体育赞助商，是中国体操队、拍浮队、举重队、拳击队、状貌拍浮队等多支国度队的合作伙伴，亦然赞助数目最多的体育企业。在本次奥运会上扶植的队列及个东说念主共得到18枚金牌，与李宁持平，二者并排体育品牌之首。

　　安踏方面告诉第一财经记者，安踏为巴黎奥运会中国体育代表团打算、分娩、提供领奖装备与生活装备。其中，以代表团身份出席大家时势要搭伙衣裳安踏领奖装备，十分是：领奖庆典、开消灭式、官方新闻发布会和采访、出征庆典、奥运村升旗庆典、庆功宴、赏赐庆典等时势。当通顺员身着品牌比赛服登上领奖台，对企业来说，是一次得到高度曝光的绝佳契机。

　　“押宝”零零后种子选手

　　这次巴黎奥运会，有一些明星通顺员得到了不少个东说念主代言的契机，其中的杰出人物之一是潘展乐，第一财经记者不十足统计，潘展乐在这次巴黎奥运会上以强健实力斩获两枚拍浮项目金牌，其买卖合作品牌包括携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、极氪ZEEKR、滴滴、格沵GERM等。

　　关于这次“押宝”得胜，携程旅行品牌整和谐销总司理丁璐收受第一财经记者采访时浮现：在礼聘代言东说念主的历程中，有几大身分要概述推敲，包括近一年来的赛事成绩、历史拿到奖牌的情况、颜值以及通顺员咫尺已有合作的品牌数目。“如果是也曾有好多代言合作的通顺员可能不会是咱们的首选，因为预算有限，如果该通顺员也曾有好多代言了，咱们的声量会被稀释。年青化也很紧要，他们代表异日的趋势和但愿，是以咱们这次礼聘的基本皆是00后。何况相对乒乓球这类中国队具有‘断崖式’上风的项目，拍浮项目是属于咱们有一定的上风，但还有夺冠思象空间，这也意味着拍浮项目会眩惑更多的外洋慈祥度。”

　　在本届巴黎奥运会上，新一代零零后通顺员进入公众视线。除了潘展乐，21岁的“火箭青娥”郑钦文拿下了中国网球史上首枚奥运单打金牌，受到了极大慈祥。据不十足统计，与郑钦文有或有过买卖合作的品牌包括耐克、支付宝、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。早在2022年8月，郑钦文就也曾成为蚂辘集团的“追光大使”，之后，支付宝和耐克的绚烂沿路出咫尺了郑钦文的球衣上。郑钦文还将专科通顺补给品牌佳得乐、专科网球品牌威尔胜等一线球员级别的赞助商收入囊中。值得一提的是伊利，当好多东说念主还不料志郑钦文的时辰，伊利就也曾慈祥到了她。2022年，19岁的郑钦文寰球排行第25位，伊利便决定签下她，成为伊利品牌代言东说念主，这也自满出了伊利对郑钦文作事生活的准确瞻念察。

　　黑马冠军被错过

　　中国有着渊博限制的通顺东说念主口，政府和民间频年来放肆鼓励全民健身，多样体育通顺得到实施普及，让中国通顺员越来越多地参与到奥运会的多样竞赛项目中，一批实力强健的通顺员脱颖而出，摘金夺银，让国表里不雅众大感不测，也让热衷奥运营销的品牌商们始料未及，缺憾错过。

　　中国拳击通顺员吴愉、李倩、常园，三东说念主得到了三枚金牌，称得上中国队的金牌大户，然而与中国拳击队合作的唯一安踏一家品牌。中国皮划艇队的徐诗晓、孙梦雅以及刘浩、季博文得到了两枚奥运会金牌，扶植他们的品牌仅有巴迪瑞和君乐宝两个品牌。

　　中国艺术体操选手得到了这次奥运会的艺术体操团体金牌，扶植她们的唯一安踏和君乐宝两家品牌。

　　国内传统体育、乳品企业意气欢快，参加大量东说念主力和财力，强势篡夺营销高地，也有年青新锐品牌如霸王茶姬、喜茶、揽胜天劣等匠心独具，通过“押注”黑马选手、开设线下快闪店、提供建造扶植等时势造势。畴昔青化品牌遇上新一代奥运选手，两者产生了奇妙的化学反馈，已毕“双赢”。

　　“新”“老”品牌使出周身解数卷进奥运会，每块金牌狂欢的背后，皆是品牌借重发力的要道时刻。艾媒商酌调研数据自满，有省略网民暗示对中国企业与奥运筹划组织合作产物品牌有所慈祥度，亦有50.73%的网民暗示异日对这类品牌的购买意愿会增多。

　　广东省食物安全保险促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，奥运会一直是体育营销的中枢IP，十分是跟着频年来中国体育实力的进步，每次要紧赛事上总有可以的得益，国民的慈祥度也在进步，赞助奥运会的品牌曝光率也更高。

　　朱丹蓬以为，体育营销并不是金牌得主自己，讲演主若是扩大影响力和进步销售，体育明星和体育营销赞助皆仅仅一个启动，后续则需要进行更多的资金参加和系统的营销实施运筹帷幄，才调见到效果，这个参加比例要在1：3到1：4致使更多，如果企业后续参加乏力，也很难起到好效果，各企业在本届奥运会的本色赞助效果仍有待评估。

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